时间：2023-02-18 13:50:26
继 2 月初国际大牌集体提价后，美妆业涨价情绪开始蔓延到国货品牌。财联社记者了解到，受制于需求疲软，现阶段国货美妆整体价格以稳为主，但局部市场价格已开始躁动，出现减少折扣力度、密集推高价新品等现象，间接提高客单价，业内预计随着今年首个促销节点 3 月来临，国货品牌价格如何变动将揭晓。
1 月淘宝全网美妆销售额是 119 亿元亚美平台，护肤和彩妆同比都有 30% 左右的降幅，和去年同期高基数有关，整体不太好，2 月开始有回暖迹象，情人节是高端品牌重点发力的节点，希望需求能快点好起来。 一位头部代运营公司人士透露。亚美平台她所在公司主要负责大牌美妆在国内市场的运营销售亚美平台。
在此背景下，国货美妆标价同比去年基本持平，尚未效仿国际大牌出现集中提价现象。
记者跟踪梳理发现，多款热门国货产品在天猫旗舰店渠道同比去年基本持平。对于近期是否提价，多个中小品牌销售亦回复称，暂时没有调价计划，亚美平台对经销商的报价保持不变。
有业内人士指出，国货品牌效仿国际大牌直接提升老产品标价的概率较低， 国货一直在用打折降价换取销量和 GMV，所以很难有非常明确提价信号，更多还是通过产品升级、推高价新品等方式间接涨价。
虽然国货美妆整体价格趋稳，但在愈发严峻的成本压力下，涨价情绪在各种消费品行业蔓延，国货美妆提价预期抬头，局部市场价格开始躁动。
在近期一场直播中，超头主播李佳琦面对观众质疑产品涨价，直言： 国货也要涨价了，今年每个品牌来开会都说自己要涨价了，我真的是没办法美妆资讯。 该言论一出，进一步抬升了涨价预期，业内预计随着今年第一个促销节点 3 月来临，市场或将窥见价格调整结果。
值得注意的是，部分头部品牌似乎已有所行动亚美平台。财联社记者跟踪得知，近一年，除大促活动外，珀莱雅（603605.SH）天猫旗舰店的红宝石面霜和 50ml 规格双抗精华折后价大多稳定在 289 元和 349 元，但近日，珀莱雅将前述产品折后价分别提升到 309 元、亚美平台379 元，涨幅在 7%-9%。对于此番折后价上涨是否意味涨价，官方客服未正面回应，仅表示 不同时间段价格不同 。
愈发严峻的成本压力下，部分品牌开始寻求更激烈的方式打破原有价格体系制约。财联社记者注意到，最近一年，以贝泰妮（300957.SZ）旗下 AOXMED 为代表的一批高端品牌密集问世，一举将国货推至千元价位，猛烈冲击消费者对其价格亲民的固有印象。
面对消费者日益敏感的价格神经，头部国货能否建立良性价格传导机制，展现自身品牌力，还有待这轮复苏期检验。
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