11月11日24时，第14届“双11”收官。今年，天猫与京东两大平台均未公布具体成交总金额。天猫方面表示，今年“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面则表示，京东“双11”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。

　　尽管存在国际环境、疫情反复等不确定因素，今年“双11”表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。天猫数据显示，今年“双11”是参与商家最多元化的一届，有29万个品牌、数百万个中小商家、主播报名，超过2100万款商品参与“双11”。

　　天猫“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

　　今年的“双11”，不仅让消费者收获实惠，也带动大量农户、制造业和农产品产业带商家及线下门店成交额获得实实在在的增长美妆资讯，打造了实体经济高质量发展的重要增量场。

　　京东数据显示，“双11”期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。高品质农产品的上行切实提升了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。

　　今年，许多中小商家在“双11”迎来了增长。京东数据显示，“双11”期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%；天猫数据显示，许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。

　　值得一提的是，绿色消费在“双11”也成为一种新的趋势，天猫“双11”期间，超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。

　　而京东则通过优化生态、降低经营成本、提升服务保障三方面，帮助供应链上下游企业降本增效，从另一个角度践行“绿色低碳”。今年开门红28小时，京东就有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。

　　近年来，中国品牌在产业与消费两端形成新的热潮。从产业端看，新品牌数量与商品种类均实现快速扩充；从消费端看，消费者数量与消费金额稳步提升。来自多个电商平台的消费趋势显示，中国品牌总体呈现出“国潮商品更火爆”“商品种类更丰富”“小镇青年更热情”等特征。

　　来自京东的数据显示，今年中国品牌商品数整体稳步增长，其中老字号品牌商品数同比增长19%，更为亮眼。在购买老字号的不同年龄段用户中，“85后”和“90后”仍是主力消费人群，“Z世代”消费群的购物金额与频次均得到了快速提升。

　　此外，中国品牌也在向全年龄段人群渗透，“Z世代”消费者青睐选购手机亚美平台、电脑、鞋靴等个人享受类中国品牌商品，中青年消费者则更倾向选购母婴、家庭清洁用品、玩具乐器等家庭生活相关的中国品牌商品亚美平台，年长者则更加注重提升品质，如服饰、滋补品等消费增长更为明显。

　　小镇青年也更热情。京东“双11”购买了国货的四至六线%。从全国消费特色来看，大城市与小镇消费者对中国品牌的青睐度均不断提升，其中一线市场消费者更青睐选购钟表眼镜，二线市场消费者则买走了更多的宠物用品，三线至六线市场消费者则分别更关注汽车用品、家庭清洁用品、个人护理与家用电器类商品。

　　来自天猫的数据则显示，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在“双11”实现了成交额同比翻倍增长。其中，杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出了亮眼的成绩单。

　　“家乡的味道！”哈肉联天猫官方旗舰店最热销的红肠，月销已经超过4万件，第一波下单的消费者留言“提前收到了年味”。而杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿苋爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等，也都月销超过1万件。这些老字号们不仅“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜爱。

　　此外，来自唯品会的数据显示，亚美平台“双11”销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。最受消费者关注的品类分别为“美妆护肤”“女装”“母婴鞋服”等，女装作为唯品会的优势品类，在“双11”高潮期中销量涨幅明显，开售1小时，整体销量增长超过40%。美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅明显。

　　值得一提的是，百度搜索大数据也从侧面佐证了今年国产品牌的强势。数据显示，五大行业国产品牌搜索热度均超洋货：从“双11”期间国货洋货在品牌热度搜索占比上来看，国货手机搜索热度占比71%、国货服饰搜索热度占比55%、国货美妆搜索热度占比63%、国货食品占比61%、国货家电占比55%；从热门产品对比上来看，14和华为mate50、理想S9和蔚来ES7、华为手环7和小米手环7、极米Z6XPRO和坚果O1投影仪、OPPORENO8和荣耀70是被对比得最多的5组商品。

　　11月11日，阿里巴巴集团发布《2022天猫双11社会价值报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年天猫“双11”是参与商家最多元化的一届。通过降低门槛、重点支持中小企业和年轻创业者等方式，过去一年，淘宝净增120万商家，“00后”商家总数已接近100万。

　　这些“00后”们表现如何？淘宝天猫数据显示，天猫“双11”第一波售卖期，淘宝“00后”商家的整体交易额同比去年增长23.7%。在运动、户外、宠物、汽车、收纳整理、酒类、摩托车、DIY、成人用品、乐器、书籍等领域，“00后”商家的交易额同比增长非常明显。

　　此外，在一些细分领域，“00后”商家创造了惊人的交易额同比增速，其中包括环卫车、保洁车、清扫车、刻录盘个性化服务、水质污染防治设备、果蔬收纳袋等领域。

　　2000年出生的罗思怡，带着男朋友入淘创业做精品女装。她自己做原创设计，每个月都要上新20多款。今年，她的淘宝店首次参与“双11”。10月31日晚8时天猫“双11”第一波开卖启动后，罗思怡的店销很快超过100万元。

　　“双11”点燃的不只是中国消费者的热情，其影响力早已延伸到海外。海外消费者对网购“中国制造”的热情空前高涨。“双11”期间，亚美平台精美的项链、时髦的耳机、华丽的灯具、优质的智能加湿器等国产小商品挤满了海外消费者的购物车，开启了一波“反向海淘”热。

　　广州花都素有“中国皮具之都”的美誉，每年向全球客户提供箱包总数超7亿件，出口量占全国60%以上，这里也是跨境电商云集发展的区域。进入十一月以来，广州花都跨境电商监管中心装载服装、箱包、电子产品等商品的集装箱车辆从早到晚络绎不绝，上万件跨境电商出口货物办结海关手续后运往泰国、柬埔寨等东南亚国家。

　　“今年天猫‘双11’购物节首次全球同时开卖，海外消费者也能享受‘买买买’的快乐。我们公司预计‘双11’期间将有价值近400万元的跨境电商货物出口至泰国、亚美平台老挝、缅甸等东南亚国家。”广州市锦瑜贸易有限公司报关负责人刘显烨介绍，今年前10月，该公司共出口跨境电商商品近24万票，货值约7304万元。

　　如广州市锦瑜贸易有限公司这样的商家，在国内电商平台并不少见。来自京东的数据显示，“双11”开场10分钟，京东全球售同仁堂人参五宝茶成交额同比增长6倍，蜀九香麻辣牛油火锅底料成交额同比增长200%，竹叶青绿茶成交额同比增长190%；汽车用品成交额同比增长9倍，厨具成交额同比增长220%。国产保暖服饰同样受到海外消费者青睐，10分钟内，南极人品牌的秋衣秋裤成交额同比增长133%。

　　值得一提的是，今年是电商平台Lazada将“双11”引入东南亚的第十年，东南亚“双11”也是中国跨境商家最为期待的年终销售旺季，来自中国的风格化女装、国货美妆、数码配件等产品同样受到东南亚消费者的追捧。Lazada平台最新数据显示，11月11日凌晨，Lazada“双11”开售11分钟，销售额对比平日同时段便增长124倍。(更多新闻资讯，请关注羊城派