当美妆处于新媒体时代大环境下，人们不再像以前那样从百货店的柜台获取最新促销、新品资讯。于是一美妆APP、公众号、自媒体涌现，美容和时尚、艺术各种跨界合作也逐渐增多。玩法多种多样，关键看你会玩吗？

　　“你最近在看什么APP（公众号）”，这是近来朋友见面的寒暄语。2014年中国女性移动网民人数已接近3亿，线亿。新媒体进入“爆发期”，美妆行业更是鱼龙混杂，出现了许许多多的“新媒体”。作为消费者，很多人摸不着头脑，哪些东西才是最值得看的呢？

　　第一类，媒体内容。由传统媒体（杂志、报纸、网站）开拓的新媒体渠道，“玩”的载体发生了变化，让人阅读起来更方便。其中，一些老牌的美妆类媒体订阅号、APP的内容不妨深读，比如VOGUEMINIAPP，延续专业、资深的风格，但大幅缩减篇幅，提供护肤、美妆中比较实用的讯息。

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　　第二类，细化导购。有明确的使用目的和目标群体，一般功效是分享和导购。比如最近比较火的“美拉APP”、“小红书APP”、“抹茶美妆”、“美妆心得”等都是基于“购物分享”概念，进而引申出“海淘”、“团购”等APP，注册用户可随时上传分享“最新的”或“只有国外才有”的美妆产品，平台本身也会导向性地制作专题。最后，这也是一个可以进行在线销售的平台。

　　第三类，个人分享。自媒体与美妆达人、网络红人的区别是，他们把自己当“媒体”、当职业经营，一样有策划、采编、做版的步骤。做得好的订阅号都会把市场细分，专攻某个领域，给到读者第一手潮流资讯。比如说美妆圈比较有名的订阅号“半斤糖”，以主打韩流时尚、美妆为特色，无论妆容推荐、产品推荐走的都是“韩系范儿”。

　　在诸多新媒体和电商亚美平台、海淘等概念的冲击下，许多化妆品品牌有了“危机感”。于是，各种“玩概念”的方式取代了部分传统营销策略。比如花王珂润会定期在官方微信平台（Curel珂润）发布“日本同步价”的促销信息，最近一次发布的某产品售价约是大陆价格的六折。

　　概念玩得好，品牌就会在新媒体平台上吸引来无数粉丝。如当下韩流美妆大行其道，《Pony的美丽日记》在韩国YouTube上每条拥有500000次的平均浏览，150万本Pony编写的美妆书籍在韩国出售一空，韩国美妆博主美妆资讯、彩妆师Pony在中国也火了半边天。韩国电商平台MEMEBOX瞄准机会与她合作开发一个系列的美妆产品——PONYxMEMEBOX亚美平台，一经发布，引来无数粉丝疯狂购买。

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　　素来走小清新路线的台湾面膜品牌“我的美丽日志”这次也发力了，与日本知名艺术家布川爱子进行跨界合作，玩起“轻旅行”概念，推出了四款“手绘风”封面的面膜——享乐台北、恋恋日月潭、热情垦丁、纵情花东，用面膜的同时也可以“玩起来”。近来因一本《秘密花园》，“彩铅填色”火透了网络，在首批发售的新品中，每盒里都有一款轻旅行“手绘风”DIY明信片，可以自行填色、写上寄语、贴上邮票寄给最想念的人。当然，从线下还能“玩”到线上，拿出手机对着明星片上的二维码扫一扫，关注官方微信，上传涂鸦明信片，还能参与晒图活动，可以赢取奖品。

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　　美妆心得是一个以分享、点评为主的美妆APP，包括美妆社区、美妆点评、试用中心、心得精选、潮流专题等板块。

　　抹茶美妆是一个化妆品交流社区，通过精选美妆视频，边学边淘。还有“比价购物”、“拿铁海淘”、“妆品口碑大全”等多种功能。

　　小红书“找到国外的好东西”，是一个社区电商平台，主要包括两个板块，用户原创内容模式的海外购物分享社区，以及跨境电商“福利社”。

　　美啦以美妆为切入点，同时为爱美女性打造一个集合美丽资讯、美妆教程、全球购的C2C移动社区电商平台。