近日，稳健医疗旗下津梁生活宣布将于2022年12月31日前关闭线下所有门店，聚焦线上业务。

　　在网传供应商提供的告知函件中，津梁生活将关闭的原因主要归为受疫情持续影响，“津梁生活可谓是‘伴随’疫情而生，如履薄冰三年”。津梁生活的线上官方旗舰店客服则表示亚美平台，“线上店还在运行中，线下门店情况不太清楚”。

　　公开资料显示，津梁生活为稳健医疗旗下的美妆集合店，门店上架商品超过2000款，涵盖了护肤、彩妆、香氛、个人护理、家庭清洁等品类。不过，在津梁生活官方旗舰店内，该品牌显示只销售包括洗发水、护发素、身体磨砂膏在内的几款日用产品，其中销量最高的产品是小黄姜洗发水，标价为49.5元一瓶。

　　稳健医疗财报显示，2020年，津梁生活的总营收为4000万元，占比仅为健康消费品业务的1%，2021年，津梁生活的总收入则没有披露。在2020年年报中，稳健医疗还提出公司形成了“winner 稳健医疗”“Purcotton 全棉时代”和“PureH2B 津梁生活”三大品牌协同发展的格局。

　　今年5月，曾获1亿美元A轮融资的美妆集合店品牌HAYDON黑洞在短短一个多月时间内关闭了3家门店，其中西安雁塔万象天地店开店时间仅为两个月。万象城方面曾表示，黑洞关店是因为“生意差，做不下去！”

　　曾一夜爆红的美妆集合店调色师THE COLORIST也在极速关店，市界发现，THE COLORIST在北京已经没有一家门店，此前位于新中关购物中心、悠唐购物中心等核心商圈的店铺均已关闭。

　　“目前来看，这些美妆线下集合店基本都是昙花一现，短期来看，的确能够依靠数字营销具有很强的竞争优势，但从长期发展来看，并不具备与屈臣氏、丝芙兰等老牌线下集合店竞争的基础”美妆资讯，美妆行业专家白云虎对市界表示。

　　艾瑞咨询发布的《2021中国美妆集合店行业研究报告》显示，虽然客流量高，但新型美妆集合店的成单转化率较低。据对比，某新型美妆集合店某门店2021年日均客流量达到750人次，但转化率只有20%，平均客单价为100元；而某传统美妆集合店某门店2021年日均客流量480人次，转化率为33%，平均客单价148元。

　　成单转化率低最直接的体现就是营收乏力，而这也是导致绝大多数集合店关闭的原因。“新锐美妆集合店大多会采取‘工业风’、‘低饱和度’的设计风格亚美平台，这在无形之中会增加消费者对品牌的距离感，拉低复购率。此外，线下集合店大多只会卖某一品牌的王牌产品，一方面产品的连带效应不强；另一方面这些王牌产品最好的购买渠道并不是在线下”，白云虎表示。

　　“一般来讲，集合店从供货商拿到的利润空间也低一些，大概只有15%左右”，有业内人士表示。因此，为了增加利润，缺少供应链渠道的集合店则瞄准了“小样经济”，选择了在店中售卖产品小样的销售模式，但从严格意义上来看，小样属于“非卖品”是不能被用来出售的。今年初，HARMAY 话梅就因违规出售产品小样被罚88.7万元。亚美平台亚美平台亚美平台