2022年，疫情总是触不及防的“反扑”，消费者居家时间加长及日常“口罩脸”，削弱了美妆的需求。22年Q1化妆品零售总额同比仅增长1.8%，较21年Q1的同比47%差距较大，且22年3月同比下滑6.3%，美业面临大挑战。

　　尽管美妆消费短期内受到压制，但数说故事旗下的创新&营销全流程数字化策略平台-数说雷达，通过监测、分析微博、小红书、抖音等各大社媒平台的美妆行业大数据，发现护肤&彩妆声量环比上升，全网“变美”的声量日益增长，颜值经济催动下，美妆需求从“可选”变“必选”。

　　针对品牌营销洞察，数说雷达对美妆行业下的品牌分别进行了声量（全平台内容数量和互动量等）统计与分析，得出美妆行业的品牌热度榜、品牌飙升榜、品牌美誉榜，洞悉品牌如何抢占消费者心智，助力品牌进行营销推广。*榜单已集成在数说雷达的“品牌监测、品类监测和产品分析”APP中亚美平台。

　　完美日记全网品牌声量环比增速指数最高，占领全平台热度榜和消费者热度榜双TOP1。

　　剔除品牌营销的广告投放/KOL营销文/追星文等杂音声量，按纯社交媒体UGC声量统计分析，novo 2021年虽因“抄袭”引公愤，但从消费者角度，高颜值+高性价比美妆资讯，适合国人肤色，还是收到广泛好评，位居彩妆品牌美誉榜榜首。

　　护肤品牌欧邦琪借刘宇代言，一季度迅速、大面积开展品牌营销活动，投放量剧增，品牌声量环比增速第一，拉升品牌热度，赢得全平台品牌飙升榜。

　　剔除PGC亚美平台、OGC声量后统计分析，国货品牌声量的正面情感分布率比国际大牌高亚美平台，预示着越来越多的国货品牌受到消费者喜爱，TOP10美誉品牌中，国货护肤品牌占6位。亚美平台亚美平台