新京报贝壳财经讯（记者王线日，高端美妆零售商丝芙兰Sephora发布了

　　白皮书显示，国潮美妆发展迅速，逐渐亚美平台呈现出高端化趋势。数据显示，60%的受访者相信国潮品牌能够代表中国走向世界。他们认为，现在的国潮品牌更具中国文化底蕴、更适合中国人肤质、包装更高端亚美平台，产品线也日渐丰富。此外亚美平台，消费者选择越来越多样化。除了国际大牌，也会关注到在个别细分功能上有突出表现的海外新锐品牌。44%的受访者发现，许多海外品牌在西方潮流的基础上加入了东方元素，实现了东西融合。

　　在多年来美妆知识的熏陶下，中国消费者购物越来越理性，不仅注重产品成分，还会寻找实证，做出更理性的护肤选择。白皮书显示，91%的受访者表示判断实际功效不能只听品牌宣传，也要结合个人肤质等实际情况。

　　》的实施，化妆品的宣称需要有科学性、准确性和可靠性，以维护消费者权益。功效性产品的可信度成了影响消费者选择的重要因素，消费者在选择适合产品时，会查验成分、询问功效，最终通过可靠渠道购买。

　　当今消费渠道遍布线上线下亚美平台，两大渠道各有所长，双向融合。超80%受访者表示线上购物搜索精准、付款便捷、选择范围广且不受场景限制。面对众多线%的受访者表示会选择物流、仓储等方面更有保障的品牌及渠道，75%的受访者倾向于团购、快递到家等购物模亚美平台式。同时，也有受访者认为，亲临现场的体验感仍无法被线上购物完全取代。

　　受环境影响，消费者希望从身心到消费实现全方位的可持续发展。83%的受访者在购买美妆产品时，更倾向于选择适合自己的产品，不盲目购买；约一半的受访者表示在挑选产品时会更看重产品成分。同时，消费者也在关注消费的可持续性，64%的受访者更倾向于选择包装精简的产品，也有受访者希望品牌亚美平台在升级产品配方的同时加入环保理念美妆资讯。