亚美平台亚美平台亚美平台然而，“Z世代”消费人群个性飞扬、变化多端，美妆品牌要抓牢他们也并不简单。

　　对于当今的美妆品牌而言，大数据是探索一个消费人群最好的工具。那么，关于“Z世代”的最新美妆数据，有哪些是值得注意的呢？

　　从数据调查可见，2020年中有58.6%的“Z世代”消费者都追求护肤产品的美白效果，追求补水保湿功效的“Z世代”消费者也有57.7%！常言道亚美平台，一白遮百丑。如今年轻消费者的美白需求，依然是最旺盛的。而补水保湿作为护肤品的基础功效，也同样备受年轻消费者的热爱。

　　而近年来一直被行业媒体以及护肤品牌吹捧的“抗初老”，在数据中却表现平平，仅仅有25%的“Z世代”消费者对其有追求。“祛痘”功效的需求，在“Z世代”消费人群中也只有16%的占比。小编认为，这可能是因为拥有这两种功效的大多数产品都难以真正显效的缘故。

　　数据显示，2020年“Z世代”中通过社媒平台，即微信、小红书等等，来获取化妆品信息的人群占据了整体的48.3%！而有41.1%的“Z世代”消费者通过电商平台，即淘宝、京东等等，来获取美妆信息。通过线下渠道获取信息的“Z世代”，有40.5%。经过朋友的推荐来获取信息的“Z世代”，则有36.6%。

　　“Z世代”消费者接触最广的宣传平台，还是社媒平台。而被当今各大美妆品牌重视的短视频平台，只有32.3%的“Z世代”通过它来获取信息，低于其他渠道。这可能是因为美妆资讯，对于“Z世代”而言，短视频平台更主要是用于娱乐，而非获取资讯。

　　当然，一个平台能够吸引最多的“Z世代”关注其美妆信息，并不代表它种草成功率或者转化率就一定是最高的。让我们来看看以下的数据。

　　有61%的“Z世代”消费者被种草成功是通过朋友的推荐，被网红推荐种草成功的“Z世代”有42%，经过品牌广告和用户口碑来接受种草的“Z世代”则均有41%，依靠明星推荐的有39%。

　　从数据调查可见，“Z世代”购买美妆产品主要还是通过电商平台，即淘宝、京东等等，占比达62.3%亚美平台。线下实体店近年来虽然不景气，但是仍然备受大多数“Z世代”的喜爱，占比达到了不俗的57.8%，比占比只有35.5%的短视频平台要高不少。

　　如上文所言，短视频平台对于“Z世代”来说主要是消磨时间的，而不是用来购买化妆品的。微商代购近年来受到政策的打压，似乎在“Z世代”人群中渐渐消沉，占比只有25.8%。

　　总体而言，“Z世代”的美妆需求还是十分契合互联网时代的特色的。抓住“Z世代”，就是抓住了当下的互联网时代。

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